Hur starkt är ert varumärke
— hos kunder och prospects?
Vi mäter varumärkeskännedom, image och lojalitet — och kartlägger hur era kärnvärden upplevs jämfört med konkurrenterna. Underlag för positionering, kommunikationsstrategi och differentiering.
Typisk ROI på en strategisk varumärkesstudie genom rätt positionering och differentiering.
Av B2B-bolag har en bild av sitt varumärke som skiljer sig markant från kundens uppfattning.
Vi mäter B2B-varumärken internationellt med native speakers via webb och telefon.
Så här ser en positioneringskarta ut
Multi-dimensionell visualisering av varumärkesposition mot konkurrenter — med drivkrafter och associationer brutna ned per beslutsroll. Det här är en faktisk leverans (anonymiserat).
Komplett bild
av kundrelationen
Vi börjar alltid med att förstå era affärsmål — sedan väljer vi metod och design. Resultatet är inte bara siffror utan konkreta åtgärdsrekommendationer rangordnade efter förväntad effekt.
Kännedom
Spontan och aided varumärkeskännedom. Top-of-mind-andel ("vilka leverantörer kommer ni på spontant?") och hjälpt kännedom mot specifika konkurrenter. Per beslutsroll och per geografisk marknad.
Image & associationer
Vad förknippas ert varumärke med? Associationsanalys av attribut: kvalitet, pris, innovation, service, hållbarhet. Per segment och jämfört med konkurrenter — så ni ser var ni har differentiering och var ni saknar profil.
Positioneringskarta
Var står ni jämfört med marknaden? Visualisering på två (eller fler) attributdimensioner — t.ex. premium/value × traditionell/innovativ. Identifierar både möjliga blue oceans och positioner ni redan delar med konkurrenter.
Differentiering & USP
Vad ska ni säga? Identifierar de unika försäljningsargument där ni har trovärdighet hos målgruppen — inte de ni TROR att ni har. Underlag för positioneringsplattform och budskapsstrategi.
varumärkesguiden
för B2B
Den kompletta varumärkesguiden för B2B
20 minuters läsning skriven av Johan Asklund. Hur man designar, mäter och tolkar B2B-varumärkesundersökningar — från kännedom och positionering till brand attribute-analys, med konkreta frågemall-exempel ni kan använda direkt.
Läs guiden →Varumärkets fem lager
— från kännedom till advocacy
En B2B-varumärkesstudie följer beslutscykeln. Vi mäter på alla nivåer från första kontakt till långvarig partnership.
Mätpunkter genom hela resan
Vi följer varje fas — anpassat efter er affärsmodell — och mäter både kvantitativt och kvalitativt.
Tre KPI:er som styr
Standardiserade nyckeltal — jämförbara över tid och mot externa benchmarks.
Konkret — inte bara ett snittbetyg
För varje insikt levererar vi:
Visualiserad position vs 5–10 konkurrenter på era valda dimensioner.
Vilka attribut korrelerar starkast med köpintention och rekommendation.
Hur kännedom och preferens skiljer sig mellan VD, CFO, inköpare, slutanvändare.
Konkreta budskap som har trovärdighet hos målgruppen — inte bara internt.
Exempel ur en faktisk rapport
Skärmdumpar ur en B2B-varumärkesundersökning för en industriell tillverkare (anonymiserat). 253 respondenter via telefonintervjuer på 2 marknader. Levereras med executive summary, konkurrentkartläggning per marknad, brand attribute-analys och konkreta strategiska åtgärder.
Bilderna är ur en faktisk leverans till en industriell tillverkare 2025 (n=253, 2 marknader, VVS-installatörer + arkitekter). Kundnamn, varumärke och respondentdata är borttagna eller maskerade i exemplet.
"Vi trodde vi var positionerade som premium. Studien visade att kunderna såg oss som "tryggt val" — vilket var något helt annat. Det förändrade kommunikationsstrategin från en dag till en annan."
Vill ni veta hur ni
faktiskt uppfattas?
Boka 15 minuter så pratar vi om er nuvarande positionering, vilka konkurrenter ni vill mäta er mot och hur vi designar studien så ni får underlag som leder till handling.
15 min · kostnadsfritt · inga förberedelser
Vidare
Känner du någon som tjänar på det här?
Tipsa en kollega