Strukturerad brand tracking på 1 till 10+ exportmarknader. Native-speaker-paneler i 50+ länder, multi-country-jämförelse, lokal kulturell kontext. För svenska bolag som vill veta hur varumärket faktiskt fungerar utanför Sverige.
De flesta exporterande svenska bolag känner igen sig i ett av fyra symptom. Hör ni hemma här?
"Vi har starka säljsiffror i Tyskland, men vi vet inte om vi köps trots eller tack vare vårt varumärke."
"Vi tror att vi står för svensk kvalitet och hållbarhet, men ingen mäter om det faktiskt landar i marknaden."
"Konkurrenterna har lokala namn vi inte ens känner till. Vad gör de bättre där?"
"Vi har stora exportmarknader och små. Var ska vi prioritera nästa års marknadsbudget?"
Företag som kombinerar meningsfull skillnad med innovativt beteende ser i snitt +54% varumärkesvärdesökning — mot +25% för bolag som bara har meningsfull skillnad.
Kantar BrandZ, 2023. På exportmarknader är gapet ofta större: svensk innovation är hög, men extern berättelse svag — där lämnas pengar på bordet.
Varumärkesundersökning Export™ ger er den faktiska bilden av hur varumärket presterar per marknad — och var ni ska investera nästa krona.
Många byråer säger att de "gör internationella undersökningar". Få har faktiska paneler i de länder ni behöver.
Vi använder lokala paneler med native speakers — inte översättningar av svenska frågor. Det säkerställer kulturell kontext och höjer svarsfrekvensen.
Ni får inte fem separata rapporter att jämföra själva. Vi levererar en samlad analys med direkt jämförelse mellan marknader: kännedom, image, köpintention, pris-premium-potential — allt sida vid sida.
Vi mäter er mot lokala konkurrenter på respektive marknad — inte mot svenska. Det är så ni faktiskt uppfattas av era kunder där: i jämförelse med de märken de redan känner till.
Vi vet vad svenska bolag står för i utlandsmarknader (kvalitet, hållbarhet, transparens — och var det inte når fram). Vi översätter er svenska brand-positionering till lokal kontext, inte tvärtom.
Samma metodik körs parallellt på alla valda marknader för att garantera jämförbarhet.
Spontan och aided varumärkeskännedom. Hur många känner till er på respektive marknad?
Vilka attribut associeras med ert varumärke lokalt? Kvalitet, innovation, hållbarhet, pris — och vilka skillnader mot Sverige?
Hur sannolikt är att respondenterna väljer er i nästa köpbeslut, jämfört med lokala konkurrenter?
Var ligger ni i kategorin lokalt? Mot vilka jämför kunderna er, och vad utmärker era konkurrenter?
Hur mycket mer är kunderna villiga att betala för ert varumärke jämfört med likvärdiga alternativ?
Var möter målgruppen ert varumärke först — och var fattas köpbeslutet? Skiljer sig per marknad.
| Dimension | Tyskland | UK | USA | Frankrike | Sverige (benchmark) |
|---|---|---|---|---|---|
| Kännedom (aided) | Mätbar % | Mätbar % | Mätbar % | Mätbar % | Mätbar % |
| Topp 3 associationer | Lokala ord | Lokala ord | Lokala ord | Lokala ord | Svenska ord |
| Köpintention | Index | Index | Index | Index | Index |
| Pris-premium | % över | % över | % över | % över | % över |
| Topp lokal konkurrent | Namn | Namn | Namn | Namn | Namn |
Format-exempel — riktiga siffror per marknad levereras i den slutgiltiga rapporten.
Varje fas är planerad och prissatt. Inga överraskningar i scope eller tid.
Workshop med er ledning. Vilka exportmarknader prioriteras? Vilka är ni jämfört med på respektive marknad? Vilken målgrupp ska intervjuas (köpare, beslutsfattare, slutanvändare)?
Vi rekryterar paneler via våra lokala leverantörer på respektive marknad. Native speakers, kulturellt anpassade screener-frågor, kontroll mot demografisk vikning.
Samma metodik körs på alla marknader, men frågorna översätts och kulturanpassas av native speakers. "Pålitlighet" betyder olika saker i Tyskland och USA.
Webbpanel och vid behov telefonintervjuer körs samtidigt på alla marknader. Det säkerställer att resultaten är jämförbara över tid.
Vi levererar en rapport per marknad plus en samlad multi-country-analys med direkt jämförelse. Lokala benchmark, inte svensk benchmark applicerad utomlands.
Vi går igenom resultaten tillsammans med er ledning och tar fram en prioriterad lista över vilka marknader som ska investeras i, vilka som ska hållas, och vilka som ska parkeras.
En komplett bild per marknad — och en samlad strategi för hela exportstrukturen.
Här är ett exempel på en multi-country brand & customer health-mätning genomförd för en global industriell B2B-tillverkare. Identifierande detaljer är borttagna — strukturen och metodiken är det som illustreras.
Den här mätningens struktur — multi-country, native-speaker-paneler, regional segmentering, lokal konkurrentbenchmark, extern industribenchmark — är exakt det som Varumärkesundersökning Export™ levererar för exporterande svenska bolag idag.
CMO-rapporter från Kantar och McKinsey visar att varumärke har klättrat högst upp på marknadschefernas prioriteringslista — och på exportmarknader är glappet mellan självbild och kundupplevelse ofta störst.
Det är där insikt blir konkurrensfördel.
En strukturerad mätning av hur ert varumärke uppfattas på en eller flera utlandsmarknader. Vi mäter kännedom, image, köpintention, konkurrentposition och pris-premium-potential per marknad, med native-speaker-paneler och lokal kulturell anpassning.
VU B2B och VU B2C mäter varumärket på den svenska marknaden. Varumärkesundersökning Export™ mäter samma dimensioner på exportmarknader. Olika panel, olika konkurrentbenchmark, lokal språkanpassning. Vill ni ha både svensk och export-mätning? Vi paketerar det som ett kombinerat uppdrag.
Bas: 1 marknad. Standard: 3 marknader med multi-country-jämförelse. Extended: 5+ marknader med panel och telefon. Enterprise: 10+ marknader med longitudinellt tracking.
Vi har genomfört projekt i 50+ länder. 80% av vårt arbete är i Europa, USA och UK, men vi kör även Asien och Latinamerika på begäran. Säg vilka marknader ni siktar på så bekräftar vi tillgänglighet och panel-kvalitet i strategisamtalet.
Bas (1 marknad) levereras inom 5-7 veckor. Standard (3 marknader) inom 8-10 veckor. Extended (5+ marknader) inom 10-14 veckor. Tidsåtgången styrs främst av panel-rekrytering och fältarbete på respektive marknad.
Nio leverabler: multi-country brand health-rapport, kännedom/image/preferens-mätning per marknad, konkurrentposition lokalt, pris-premium-potential, köpresa-analys, jämförelse mot svenska brand-värden, branded rapport, ledningsworkshop och 12-månaders re-tracking om återköp valts.
Tilläggsmarknad kostar 25 000 – 35 000 kr beroende på panel-storlek och om telefonintervjuer ingår. Samma metodik appliceras, vilket säkerställer jämförbarhet med era tidigare mätningar.
Riktvärde är vart 18-24 månader per marknad. Brand health rör sig långsamt, men med multi-country-tracking kan ni jämföra utveckling över tid både per marknad och mellan marknader.
Bas från 65 000 kr (1 marknad). Standard från 145 000 kr (3 marknader). Extended från 250 000 kr (5+ marknader). Enterprise på offert (10+ marknader, longitudinellt). Boka ett 30-minutersmöte så ger vi en konkret offert.
Ja, det är en vanlig kombination. Den svenska mätningen ger baseline. Export-mätningen visar hur varumärket översätts till exportmarknader — vilket ofta avslöjar att svenska brand-värden inte fungerar lika på lokala marknader.
Boka 30 minuter så går vi igenom era exportmarknader, vad ni redan vet och vad ni inte vet, och föreslår vilken nivå (Bas, Standard, Extended eller Enterprise) som passar er situation.
Vill ni mäta svenska marknaden först? Varumärkesundersökning B2B ger baseline för Export →
Vill ni se grovprisuppskattning först? Se priser på 2 minuter → Slutpris bekräftas alltid i strategisamtalet.
30 min · kostnadsfritt · inga förberedelser